Das Jahr in der kompletten Übersicht betrachten und dann an den Stellschrauben drehen.
Oft wird Optimierungspotential unterschätzt, wenn zu kurzfristig geplant wird.
Wir untersuchen mit Ihnen die bisherigen Maßnahmen und wie wir den Marketing-Mix noch optimieren können. Dabei sehen wir, ob etwas fehlt um Ihre Zielgruppen zu erreichen. Werden die Kommunikationskanäle richtig bespielt? Können wir fokussieren und vielleicht sogar etwas weglassen?
Sie können uns auch damit beauftragen gleich einen kompletten Marketingplan für Sie zu entwickeln. Dann haben Sie den Kopf frei für andere Aufgaben.
Am besten, wir erarbeiten mit Ihnen in einem Workshop gemeinsam an einem Tisch die Themenschwerpunkte über das Jahr hinweg. Sie bestimmen gleich von vorneherein die Gewichtungen der Werbemaßnahmen in Ihrer Gesamtplanung. Wie sind gerne Ihr Sparringspartner!
Kompass gezückt und bereit für die Reise?
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Schon vor der Krise hatte sich das Marktumfeld für Dienstleister im Kommunikationssektor fundamental verändert. Wer keinen digitalen Kern aufweisen konnte, hatte nur noch Chancen in hochspezialisierten Bereichen mit top Qualität und etablierten Kontakten.
Die Digitalisierung und Automatisierung macht viele Standard-Leistungen, die von Hand erstellt wurden, auch in der Kreativ- und Gestaltungsbranche unnötig. Selbst wenn kleine bis mittlere Agenturen ihre internen Arbeitsschritte und Prozesse äußerst effizient optimiert hatten, kamen sie nicht an das Kosten-Nutzen-Verhältnis heran, das Datenmanagement-Systeme und Outsourcing von Bildbearbeitung nach Fernost bieten. Das zeigt sich v.a. in der Herstellung von klassischen Print-Erzeugnissen. Volumen zielt nicht vorrangig auf Wert, dennoch ist die Qualität u.a. von gedruckten Produkten kontinuierlich gestiegen. Auch bei digital produzierten Drucksachen in geringerer Auflage.
Gerade große Player wie Flyeralarm konnten hier mit prozessbasierten Volumenlösungen und einem überschaubaren Set an Variationen viele kleine Unternehmen direkt ansprechen – inzwischen sowohl für Print wie auch digitalen Werbemaßnahmen. Die Vorlagen sind zwar nicht individuell und Massenprodukte von der Stange, aber für den, der sich nicht differenzieren muss, eine Möglichkeit, deutlich günstiger an gut gestaltetes Material heranzukommen.
Die sozialen Netzwerke und die daran geknüpften kostenlosen Apps zur schnellen Erstellung ansprechender Bild- und Textinhalte tun ihr Übriges, dass die digitale und direkte Kundenkommunikation ebenfalls vom Kunden zunächst selbst übernommen werden. Erst bei steigender Komplexität und erhöhtem Aufwand wird über die Investition nachgedacht, Spezialisten mit dem Thema zu betrauen.
Die durchschnittliche Werbeagentur oder das kleine Büro für Gebrauchsgrafik um die Ecke werden zunehmend überflüssig.
Flexible Spezialisten mit breiter Schulter
Viele international tätige Unternehmen haben vor Jahren in Marketing-Verwaltungssysteme investiert und konnten so die internen Werbeabteilungen verschlanken bzw. das Outsourcing an Agenturen verringern. Das hat natürlich seine Grenzen, wenn starre Systemvorgaben die individuellen Anpassungen von Marketingmaterial für die eigenen Umsetzungen vor Ort extrem einschränken – wenn regionale und kulturelle Bedürfnisse unter der Gleichmachmaschine verschwinden, was sich wiederum negativ auf die regionale Markenkommunikation auswirkt. Hier sind dann doch wieder kreative Dienstleister, oft lokal, gefragt.
Doch auch an dieser Stelle können nur noch Agenturen langfristig punkten, die flexibel mit einem digitalisierten Umfeld auf ausreichend hohem Niveau interagieren und ihre Umsetzungen Omni-Channel denken bzw. realisieren können.
Marktbereinigung ist kein schönes Wort, aber zutreffend
Mit der aktuellen Corona-Krise verhält es sich wie 2001, als im September durch den verheerenden Anschlag auf das World Trade Center die große Internetblase platzte und eine Welle an Agentursterben einsetzte. Dabei zeichnete sich diese Entwicklung bereits im Vorjahr drastisch ab. Kunden kürzten ihre Budgets deutlich, strukturierten erheblich um, oder brachen insolvent komplett weg. Die Krise 2020 ist nicht der Auslöser für die Situation vieler Agenturen, sondern sich verändernde Anforderungen und ein in die Jahre gekommenes Selbstverständnis, das sich mehr kreativ als dienstleistend sieht.
Die Agenturen, die sich am Markt behaupten, bieten Service und Lösungen mit vertrieblichem Denken.
Die Agentur der Zukunft hat ein sehr hohes Service-Level v.a. im Tagesgeschäft:Sie denkt grundsätzlich in Lösungen für den Kunden. Sie ist agil und erarbeitet Ansätze, die differenziert Käuferbedürfnis, Markenpositionierung sowie die Anforderungen der Kommunikations- und Absatzkanäle berücksichtigt. Dabei spielt es keine Rolle, ob diese analog oder digital sind, sondern es geht um den prinzipiellen Ansatz.
kws – kreativer Dienstleister auf Augenhöhe. Ihr direkter Draht zu uns:
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Prototypen sind noch nicht fertig, Sie benötigen aber schon perfektes Bildmaterial? Sie haben nicht genügend Kapazität, um die Anforderungen für Ihr Marketing zu bewältigen? Fotostudios sind aufgrund der Krise ausgebucht oder zu teuer?
Wir bieten Ihnen Produktinszenierungen mittels virtueller Bildherstellung zu attraktiven Konditionen. Mit High-End CGI erhalten Sie perfekte Bildinszenierungen in echter Fotoqualität – und Sie gewinnen Datenmaterial, das flexibel und variabel ist, auch für zukünftige Umsetzungen.
Raumkonzeptionen und Produktinszenierungen klug für Ihre Zwecke nutzen:
Sie können für jede Produktserie eine neue Raumkonzeption entwickeln lassen, wenn die Vielfalt an artistischer Rauminszenierung im Vordergrund steht – oder – ein Basis-Set an Räumen entwickeln, das Sie nach Bedarf umgestalten und umdekorieren lassen. Darin werden dann Ihre 3D modellierten Produkte platziert und in Szene gesetzt.
Zeitlich sind Sie völlig ungebunden, ohne Transport, ohne Montage. Änderungen an bestehendem Material können Sie nachgelagert vornehmen und Ihre Bilder in genau derselben Spitzenqualität neu rendern lassen.
Dies gilt auch für Retuschen von Produktvarianten. Hier punktet CGI mit Qualität, Geschwindigkeit und Preis pro Rendering.
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Kosten und Flexibilität: Die Zahlen unter dem Strich
Machen Sie mit uns den Benchmark. Mit einer Musterkalkulation zeigen wir Ihnen auf, wie sich CGI für Sie auszahlt.
Die Vorteile über Prozess und Skalierung
Gerade bei einem hohen Volumen, v.a. in den Produktvarianten, zeigt sich das volle Potential von CGI. Mit der Digitalisierung Ihrer Produktdaten bewältigen Sie die wachsenden Anforderungen besonders für Ihre Online-Kanäle.
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Retro lässt sich überall finden. Mode, Technik, Musik, Essen, Kunst – jeder Bereich unseres Lebens kam schon mit der Retrowelle in Berührung. Retro führt uns zurück in unsere Vergangenheit, es lässt uns an unsere Kindheit denken oder weckt Sehnsüchte nach Zeiten, in denen das Leben anders, vielleicht besser war. Retro ist nichts anderes als Nostalgie, verpackt in einen Trend. Und Nostalgie kann ein sehr effektives Mittel im Marketing sein.
2016 beispielsweise erlebten die 1980er und 90er ein Revival. Im Radio lief „Quit Playing Games With My Heart “ von den Backstreet Boys, im TV sah man Shows wie „BigCountdown: Die 90er“, auf Youtube gab es Tutorials für das perfekte 80er-Styling, und draußen auf der Straße liefen erwachsene Menschen mit Smartphone und starrem Blick durch die Gegend und fingen Pokémons. Die Nostalgie-Maschinerie lief auf Hochtouren, und so manches Unternehmen verdiente sich ein goldenes Näschen.
Wie kann ein Retro-Trend für ein Unternehmen zum Erfolg werden?
Hier gilt es Folgendes zu beachten:
Halte dich auf dem Laufenden und erkenne den Trend.
Gestalte deine Werbung so, dass deine Marke mit positiven Gefühlen und Erinnerungen an die Vergangenheit verknüpft ist.
Nutze die soziale Verbundenheit der Kunden für dich, insbesondere über die digitalen Medien.
Schaffe eine emotionale Verbindung über die Nostalgie, biete deinen Kunden aber gleichzeitig etwas Neues.
Achte auf eine hochwertige Design-Ästhetik
Clever konzipierte Kampagnen mit dem perfekten Mix aus Neu und Alt erfordern viel Fingerspitzengefühl. Denn der Grad zwischen Retro und altbacken ist schmal. Da kann das halbherzige Aufspringen auf den Trend-Zug schnell zur totalen Entgleisung führen. Mit der richtigen Strategie und einer zeitgemäßen Umsetzung kann Retro für jedes Unternehmen zur Erfolgsstory werden.
Wir bei der kws sind übrigens richtige Retro-Fans. Favourites aus der Vergangenheit neu zu interpretieren und knackig-frisch umzusetzen, ohne dabei den alten Charme aus den Augen zu verlieren, macht uns besonderen Spaß. Wir würden uns freuen, wenn wir auch Ihrer Werbung einen Design-Mehrwert geben können.
Bedarf an individuellem Design?
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Das ist bei den meisten von uns angekommen: Die Zeiten haben sich geändert. Schluss mit langweiligen Textaufzähl-Anzeigen.
Damit locken Sie gerade in der Einrichtungsbranche nur noch wenige Menschen hinter dem Ofen hervor – oder vielleicht nicht die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die Sie gerne für sich gewinnen möchten.
Nutzen Sie Stellenausschreibungen vielfältiger für sich.
Passen Sie sich an die veränderten Begebenheiten an: reduzieren Sie Hürden bei der Rekrutierung von Fachkräften und schwer zu besetzenden Stellen. Hier unser 3-Punkte-Plan für Ihre Anzeigen:
Pflegen Sie Ihre Arbeitgeber-Marke und entgegnen Sie Vorurteilen Ihrer Branche.
Machen Sie sich bei potentiellen Bewerbern interessant und attraktiv
Machen Sie es Ihren Bewerbern so einfach wie möglich!
Muskeln für den Möbelhandel.
Wir haben uns einige Tätigkeitsbereiche herausgepickt und bildstarke Anzeigenvorlagen entwickelt, die wir regionalen Einrichtungshäusern zur Individualisierung anbieten. Der Ansatz: die Bewerbung erfolgt ganz einfach über Whatsapp. Details zur Stellenanforderung können online auf der Webseite ausführlich beschrieben und mit interessanten Inhalten, z.B. Videos, angereichert werden.
Konzeptbeispiel: der ‚Möbelpacker‘
Unsere Anzeigenstrecke 'Fachkraft Küchen / Möbel / Umzugsservice‘ soll den Kraftmenschen mit einem stolzen Gefühl darstellen und die sehr körperliche Tätigkeit auf diese Weise betont aufwerten. Die Andeutung der Muckibude soll explizit eine Muskelaufbau und Körperkult orientierte Klientel ansprechen.
Wir entwickeln individuelle Anzeigenkonzepte für Bereiche wie z.B. Verkaufsberatung, Schreiner, Auslieferung, Studioleitung, Ausbildungsplätze … und natürlich auch für andere Branchen ;)
Fragen Sie uns einfach!
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Die kws bietet auch während der Krise Lösungen für Online Kanäle und Print. Dabei setzen wir besonders auf eine sensible Kundenansprache mit Schwerpunkt Imagebildung und digitale Kommunikationswege.
Als Werbetreibender sollten Sie gerade jetzt den Menschen positive Ideen und Inspirationen vermitteln.Dabei lenken Sie den Fokus auf den Service und die Werte Ihres Unternehmens.
Wir erarbeiten Marketing und Werbepakete für die Zeit nach dem Lockdown. Und wir raten gerade kleinen und mittelständischen Unternehmen einen subtilen, bedürfnisorientierten Weg zu gehen.
Kunden sind Menschen, die mit ihren Anliegen wahr- und ernstgenommen werden wollen. Jetzt ist die Chance, diesen Weg noch deutlicher voranzugehen. Und wenn Sie bisher noch nicht online kommuniziert haben, sollten Sie besser damit beginnen, um mit den digitalen Kundenerwartungen Schritt zu halten.
Nutzen Sie unsere kostenlose Erstberatung per Skype!
Vereinbaren Sie einfach einen Termin mit uns. Lassen Sie uns in 45 Minuten ganz normal und offen über Ihre Situation reden. Dann planen wir mit Ihnen, wie die für Sie passenden Maßnahmen.
Zu diesen Themen und anderen Möglichkeiten, Sie bei Ihren Kommunikationsmaßnahmen zu unterstützen, laden wir Sie herzlich zu einer Skype-Beratung mit unserer Geschäftsleiterin Vanessa Cognard ein. Erörtern Sie gemeinsam Ihre konketen Herausforderungen und erste Lösungsansätze.
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Auch nach der Krise ist ein Skype-Termin eine gute Lösung zur Entlastung von Terminkalendern und für gesparte Fahrwege.
Zweck des Verbands ist es, durch eine Zusammenführung aller verantwortlichen Kräfte im Landkreis Donau-Ries die Zukunft der Wirtschaftsregion DONAURIES aktiv zu gestalten. Der Verein verwirklicht diese Ziele insbesondere durch das Fördern eines unternehmerfreundlichen Klimas für Gewerbe, Handel, Industrie, Handwerk und Dienstleistungen.
Es werden Projekte vorangebracht zur Schaffung neuer Arbeitsplätze, zum Ausbau der Infrastruktur und zur Bestandspflege ansässiger Unternehmen, was ganz klar auch einen Augenmerk auf qualitative Bildungsmöglichkeiten beinhaltet.
Neben der Präsentation eines attraktiven und nachhaltig agierenden Wirtschaftsraums soll die Marke DONAURIES ebenso den hochwertigen Lebensraum hervorheben. Laut einer aktuellen Focus-Studie belegt der Landkreis Donau-Ries Platz 3 im Ranking der lebenswertesten Regionen in der Republik.
Im Landkreis Donau-Ries kooperieren die freie Wirtschaft und die öffentlichen Strukturen. So werden gemeinsame Ziele und Strategien möglich gemacht und umgesetzt. Das Regionalmarketing DONAURIES fasst kompakt zusammen: „Die Region ist wirtschaftsstark, hat viel Zukunft, aber wenig Bekanntheit.“ Daran knüpfen wir an: Der Förderverband ist eine sehr gute Möglichkeit, uns für die Entwicklung des Standorts einzubringen.
Mit Plakatwerbung erreichen Sie Ihre Kunden dort, wo sie sich aufhalten, auf dem Weg zur Arbeit, Schule oder beim Einkaufen. Plakate gibt es in den unterschiedlichsten Größen und Formen:
Litfaßsäule, Großflächenplakate, Leuchtreklame, Aufsteller, Bauzaunbanner etc.
Diverse Studien belegen den Erfolg von Kampagnen, die im Mediamix Plakate integrierten. Gemischte Online- und Offlinekampagen konnten den höchsten ROI erzielen.
Alles, was Sie über SEA wissen müssen. Und wieso Sie Ihre Suchmaschinenwerbung in professionelle Hände geben sollten, um damit erfolgreich zu sein.
Was ist SEA?
SEA, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung, ist neben SEO (Suchmaschinenoptimierung) ein Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Sie bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich unabhängig von der organischen Suche auf der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite zu präsentieren. Grundlage hierfür bilden kostenpflichtige Anzeigen, die als Snippets den regulären Suchergebnissen ähneln.
Was kann SEA?
Suchmaschinenwerbung erzielt auf Grund ihrer Position über dem eigentlichen Ranking eine hohe Awareness beim Nutzer. Schließlich ist es das Erste, das ihm nach Eingabe seiner Suchbegriffe ins Auge sticht. Besonders bei Google und Bing ist diese Position heiß begehrt. Denn die Anzeige erscheint nicht nur oben auf der ersten SERP, sondern flicht die entsprechende Webseite auch ins Suchmaschinen-Netzwerk ein. Dadurch gewinnt die eigene Seite an Präsenz und wird auch bei der organischen Suche höher gerankt.
Bei Google AdWords gibt es zudem die Möglichkeit, genau einzustellen, wann und für wen die Anzeige geschaltet wird. Das erlaubt klares Zielgruppen-Targeting und Kostenkontrolle.
Wie geht SEA?
Grundlage der Suchmaschinenwerbung sind Keywords, die mit denen der Suchanfrage übereinstimmen. Am besten finden sich die identischen Keywords sowohl in der Headline als auch im Beschreibungstext wieder. Google AdWords liefert zudem genaue Richtlinien, was in einer Anzeige stehen darf und was nicht.
Anders als bei der organischen Suche bei Google und Co. ist die Platzierung einer Anzeige kostenpflichtig. Wie teuer eine Anzeige wird, entscheidet sich unter anderem über die Qualität der Landing Page, der Klickrate von Keyword und URL und die Beliebtheit des Keywords.
Wieso SEA von der kws?
Um SEA-Kampagnen wirkungsvoll und erfolgreich zu schalten, müssen viele Faktoren bedacht werden. Wir von der kws sind Google-ProfisundMarketing-Pros und helfen Ihnen gerne bei der Erstellung einer effektiven Werbe-Kampagne.
Unsere Leistungen:
Ziel-Definierung
Keyword-Recherche und -Gruppierung
Zielgruppen-Targeting
Budgetierung
Anzeigentexte
Rotationsschaltung
Monitoring, Testing und Optimierung
Mit unserer Hilfe werden Ihre SEA-Kampagnen zum Erfolg! Vereinbaren Sie doch gleich einen unverbindlichen Beratungstermin!
Aufgepasst! SEA und Usability
Eine hohe Klickrate durch SEA ist schön und gut. Doch wenn die Landing Page nicht den Anforderungen der Nutzer entspricht und keine Relation zum Keyword aufweist, ist Suchmaschinenwerbung rausgeschmissenes Geld. Das sieht dann auch die Suchmaschine so und wertet die Anzeige ab. Es gilt, dem User auf der Webseite genau das zu geben, was die Werbung ihm versprochen hat. Deswegen muss sie nicht nur den richtigen Content bieten, sondern auch in puncto Usability auf dem neuesten Stand sein.
Auch hier können wir Ihnen helfen. Wir gestalten Ihre Webseite individuell und sorgen für eine optimale Usability!
Rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns eine Mail:
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Große, kleine, praktische, schöne, schmale, breite... Und es gibt praktisch nichts, was die kws für Möbelmarken und Händler noch nicht gemacht hat.
Wir haben Handelsmarken für Verbände und Einzelhändler entwickelt, unzählige Werbekampagnen und Plakataktionen umgesetzt, so viele Handelsprospekte, dass wir 21mal darauf zum Mond und zurück laufen könnten, Events organisiert, Film-Funk-Fernsehen auf die Beine gestellt, Fassaden und Fuhrparks gestaltet, die Warenpräsentation und POS Displays konzipiert, Neueröffnungen, Hausmessen, Mailings, Webseiten, brrrrrrrrr...... wow... Was sich in über 30 Jahren Möbelbranche so alles ansammelt.
Aber Halt! Die kws werbeagentur kann nicht nur Möbelhandel. Wir schaffen für Modehäuser und Apotheken, setzen viele Projekte für Regionalmarketing, Gastronomie und Tourismus um, unterstützen Autowerkstätten, erstellen Lösungen für Baustoffhändler und Handwerker, uvm.
Wir haben historisch gewachsene Stärken, aber wir sind alles andere als vermöbelt!
Sowohl in unserem Branchenwissen als auch in unserer Werbekompetenz sind wir ordentlich breit aufgestellt.
Testen Sie uns doch einfach!
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Fast jede Customer Journey im Internet beginnt bei Google. Wir geben einen bestimmten Begriff ein – z. B. Massivholzküche – und lassen uns dann von der Suchmaschine die entsprechenden Seiten im Netz raussuchen. Meist genügen uns dann schon die ersten 10 Aufrufe im Ranking, um etwas Passendes zu unserer Anfrage zu finden. Aus Sicht des Kunden also eine ganz einfache, effiziente Sache.
High-end CGI: Bilder 100% digital hergestellt in perfekter Fotoqualität.
Unser beliebtes Ratespiel um das Niveau unserer Renderings und Produktinszenierungen darzustellen. Probieren Sie's aus und sagen Sie uns, welches Bild 'echt' ist und welches nicht:
CGI ist von herkömmlichen Studioaufnahmen kaum mehr zu unterscheiden. Darüber hinaus bietet die virtuelle Bildherstellung sehr viele Vorteile.
Gerade bei der Darstellung von Produktvarianten oder nachgelagerten Änderungen kann CGI sein Potential voll entfalten.
Sie interessieren sich auch für die Bildherstellung von Produkten und Milieus im CGI?
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Oft wird Optimierungspotential unterschätzt, wenn zu kurzfristig geplant wird.
Zweck des Verbands ist es, durch eine Zusammenführung aller verantwortlichen Kräfte im Landkreis Donau-Ries die Zukunft der Wirtschaftsregion DONAURIES aktiv zu gestalten. Der Verein verwirklicht diese Ziele insbesondere durch das Fördern eines unternehmerfreundlichen Klimas für Gewerbe, Handel, Industrie, Handwerk und Dienstleistungen.
