Online Marketing - kws #kreativimkrater

Content Marketing - unverzichtbar im Marketingmix

Content Marketing

Content Marketing Content ist King„Content ist KING“. Das Zitat aus einem Auszug von Microsoft Gründer Bill Gates ist wieder in aller Munde. Content Marketing bezeichnet das Erstellen von hochwertigen Texten und kreativen Inhalten. Was zeichnet jedoch gute Texte aus?

Im Content Marketing wird die Unternehmenskommunikation an der Zielgruppe ausgerichtet. Dann gilt es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Das Interesse des Lesers zu wecken gestaltet sich in unserer schnelllebigen Zeit zunehmend anspruchsvoller. Bereits in den ersten Sekunden entscheidet sich, ob der Leser den Artikel ansprechend findet. Aktuelle Studien belegen, dass die Aufmerksamkeitsspanne bei ca. 8 Sekunden liegt. Hier gilt es den Leser mit gut recherchierten Inhalten zu fesseln.

Gute Inhalte informieren nicht nur, sondern dienen auch der Unterhaltung. Dies allerdings ohne unseriös zu wirken.

Sprechen Sie Ihre Zielgruppe mit informierenden, beratenden oder unterhaltenden Inhalten an. Sehr wichtig - im Mittelpunkt steht nicht das Produkt, sondern die Lösung für einen Bedarf, ein Problem oder der Wunsch nach Entertainment.

Content Marketing hat als Hauptziele die Kundengewinnung, Kundenbindung und auch die Positionierung der Marke. In den Köpfen der Kunden präsent sein.

Im Zentrum des Content Marketing steht die Customer Journey. Effizientes Content Marketing richtet sich konsequent an den aktuellen Bedürfnissen der Kunden aus.

Die Customer Journey bezeichnet die einzelnen Touchpoints die ein Kunde durchläuft, bevor er sich für eine Dienstleistung oder ein Produkt entscheidet. An diesen sogenannten Touchpoints werden die richtigen Inhalte präsentiert.

Wir erstellen abgestimmt auf Ihre Zielgruppen eine umfangreiche Analyse. Fragestellungen hierbei sind: Wie möchte ich mich als Unternehmen positionieren? Wer sind meine Zielgruppen? Wer sind meine Stakeholder? Daraus entwickeln wir einen Redaktionsplan, welcher engmaschig evaluiert wird.

Mit der kws einen erfahrenen und verlässlichen Partner an der Seite
Dafür stehen sowohl unsere mehr als 30 Jahre Erfahrung in Werbung und Kommunikation, als auch unser Sitzen im selben Boot. Als Werbeagentur im Meteoritenkrater, also ziemlich ländlich gelegen, gehört Imagepflege und Employer Branding für uns zur absoluten Pflicht.
Unser Rezept heißt dabei Kontinuität und das Herausarbeiten eines klaren Wertesystems.

Wann dürfen wir Sie unterstützen? Nehmen Sie gerne Kontakt zu uns auf für ein unverbindliches Erstgespräch:

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Digital ist das neue Normal. Auch in Deutschland.

Wir kämpfen zwar mancherorts immer noch mit dürftigen Netzabdeckungen und langsamen Leitungen. Aber die Einstellung hat sich geändert. Quasi über Nacht hat Corona die Bereitschaft zur digitalen Kommunikation und Zusammenarbeit positiv verändert.

Die Realität ist bei vielen kleinen und mittleren Unternehmen angekommen, was für Kunden bzw. Verbraucher seit über einem Jahrzehnt längst als normal gilt - und inzwischen auch bei den älteren Generationen (um dieses aufgebrauchte Argument zu entkräften): das Bewältigen des Alltäglichen über die Online Kanäle. Dabei möchten die Kunden v.a. eins haben: die Wahl.

Die Möglichkeit, Waren im Ladengeschäft abzuholen oder sie doch an eine Wunschadresse zu einem Wunschtermin liefern zu lassen, ist ein unglaublich wohltuender Service für Kunden. Wir können entscheiden, was gerade in unserer Situation besser passt. Manches bedarf auch eines Sehens und Anfassens, um sich für ein Produkt zu entscheiden. Ist man erstmal vor Ort, fällt einem ein, dass man das Gekaufte gerade nicht transportieren kann oder möchte. Auf Wunsch wird die Ware geliefert. Zufrieden gehen wir aus dem Laden.

Es regnet, die Couch ist bequem, es ist zu spät für einen Anruf, der Kauf wird per Knopfdruck getätigt. Und zwar bei dem Anbieter, mit einer benutzerfreundlichen Bedienoberfläche und einem gutes Preis-Leistungsverhältnis. Nein, es punktet nicht immer nur das billigste!

Ist der Online-Shop auch noch attraktiv aufgebaut und läuft die Kundeninformation und Auslieferung perfekt, haben Sie eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass dieser Kunde wiederkommt. Digital, versteht sich.

Wenn Sie jetzt Ihr Ladengeschäft und Ihren Online-Shop in Einklang bringen, beide Stärken miteinander kombinieren, gehören Sie eigentlich zu den Gewinnern.

Die Hürde steckt im Kopf

„Online-Shop? Nein Danke. Ich habe schon genug zu tun mit meinem Laden.“

Das Festhalten an Althergebrachtem hat noch nie funktioniert. Irgendwann holt einen der Lauf der Zeit ein. Die Scheu, sich auf Neues einzulassen, und die Angst vor der Mühe sind bei einigen noch zu groß.

Ein kluger Mensch hat einmal gesagt: „Es tut halt noch nicht weh genug. Und dann muss es noch ein bisschen mehr weh tun, bis es besser wird.“
Das klingt nicht gerade motivierend, aber es ist die effektivste Motivation für unser Handeln.

Dabei hilft eine einfache Gegenüberstellung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses. Und die beiden Fragen: Was, wenn ich es tue? Was, wenn ich es nicht tue? Welche der beiden Antworten kann ich mir eher leisten? Kann ich meine Betrachtungsweise ändern und die Kosten als Investition sehen, die sich zu einem bestimmten Zeitpunkt auszahlen?

Die Welt wird digital. Mit oder ohne uns. Wir wollen dabei sein – kommen Sie mit!

Welche Formen und Kanäle der digitalen Kommunikation machen für Sie Sinn?
Rufen Sie uns für einen unverbindlichen Gesprächstermin einfach an. Wir sind gerne für Sie da.

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Digitale Händlerwerbung: interaktive e-Prospekte

mobile Endgeräte interaktiver e-Prospekt

Die Zukunft ist Digital, besonders in der Werbung.

Die kws bietet Handelshäusern eine neue Möglichkeit und wichtige Ergänzung zwischen wöchentlicher Streuung von gedruckten Prospektbeilagen und der digitalen Präsenz auf Webseiten und Online-Shops.

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Mit dem interaktiven e-Prospekt ermöglicht die kws, Produkte und Angebote interaktiv erlebbar zu machen. Der e-Prospekt ist aktuell nicht einfach nur eine Alternative zu herkömmlichen Print-Prospekten, sondern bietet eine spielerische Möglichkeit, Funktionen und Vielfalt von Produkten zu entdecken. Zum einen weckt Bewegung grundsätzlich ein höheres Interesse beim Betrachter. Zum anderen wird über unseren Spieltrieb einfach gerne Herumgeklickt und ausprobiert, was da so passiert. Im Prinzip verbindet der e-Prospekt Werbung mit Information zum interaktiven Infotainment.

Selbstverständlich muss ein solcher e-Prospekt den modernen Standardanforderungen gerecht werden und auf allen Endgeräten funktionieren: muss also mindestens responsives Design suchmaschinenoptimiert mit schnellen Ladezeiten bieten.

Ein interaktiver e-Prospekt folgt in seiner Struktur klaren Online-Regeln und zeigt die Angebote in der vertikalen Leserichtung von oben nach unten. Mit Tablets und Smartphones ist diese Form der Informationsaufnahme von den meisten Anwendern, von jung bis alt, gelernt. Variationen und Funktionen werden in den jeweiligen Angeboten per Klick gewechselt oder per horizontalem Inhaltswechsel eingeblendet. Eine Navigationsleiste ermöglicht dem Nutzer den direkten Sprung zu einem bestimmten Thema. Besonders interessant ist die Integration der Social Media Kommunikation, Verknüpfung zu Angeboten im Online-Shop und Links zur Webseite zur Präsentation des kompletten Waren- und Leistungsangebots.

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Was die Webseite nicht leisten kann, das macht der interaktive e-Prospekt

Gerade bei Webseiten, die weniger agil in der ausführlichen Darstellung von Angeboten sind, lohnt sich die Ergänzung der digitalen Werbeform. Handelshäuser können Ihren Kunden die Möglichkeiten interaktiver Produktpräsentationen bieten, ohne in die bestehende digitale Präsenz einzugreifen. Backlinks wirken sich dabei zusätzlich positiv auf das SEO aus.

Durch die die längere Gültigkeitsdauer der abgebildeten Angebote und die flexiblen Anpassungsmöglichkeiten setzt sich das interaktive e-Prospekt zunehmend durch. Und besonders die Integration in das Online-Marketing, mit einer wesentlich spezifischeren Kundenansprache, macht das e-Prospekt zu einem wichtigen Bestandteil der digitalen Kommunikation.

Die Vorteile des interaktiven Prospekts auf einem Blick finden Sie hier.

Kombinierbar mit unserem kws Leistungspaket für Online Werbung.

Ein gedruckter Beilagenprospekt muss gestreut werden. D.h. nach dem Druck werden die Paletten an die Zeitungsverlage transportiert und von dort über die Zeitungen an die Haushalte verteilt. Ihre Werbekosten richten sich nach Streugebiet.

Genauso verhält es sich mit dem e-Prospekt. Allerdings haben Sie hier die Möglichkeit mit Ihrer Werbeschaltung noch gezielter Kunden nach Altersgruppen, Standorten und Interessen anzusprechen. Und Sie können die Werbeleistung auch messen und entsprechend justieren.

Die kws bietet Konzeption und Betreuung für Suchmaschinen-Anzeigen (Google Ads) und Social Media Anzeigenschaltungen.

Von der Erstellung Ihres Online-Werbeplans bis zur Entwicklung einer einmaligen Kampagne, die Sie in Ihren Online-Redaktionsplan übernehmen und selbst publizieren. Wir passen uns Ihrer Struktur und Ihrem Bedarf an.

Sie haben Fragen zum interaktiven Prospekt?

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Online Marketing. Heute ohne nicht mehr denkbar.

Online gehört heute bei jedem Unternehmen und Werbetreibenen zum Alltag.

Erreichen Sie mit der kws und Google Ads Ihre Ziele im Online Marketing. Wir verfügen über aktuellstes Google Know how und beraten Sie zielführend und Budgetoptimiert. Zertifizierte Google Ads Experten erarbeiten für Sie einen Marketingmix und setzen diesen erfolgsorientiert um.

Was sind Ihre Ziele?

Mehr Klicks.
Mehr Frequenz.
Mehr Umsatz.

Sprechen Sie Ihre Kunden an den unterschiedlichsten Touchpoints der Customer Journey an. Die Customer Journey zeigt auf, wie sich Kunden über ein Produkt oder Dienstleistung informieren, dieses ansehen, eventuell auch testen bis zur Entscheidung oder dem Kaufabschluss.

  • Awareness – Das Bewusstsein für ein Produkt wird geweckt
  • Consideration – Der Kunde erwägt den Kauf des Produktes
  • Intent to Purchase – Die Kaufabsicht wird konkret
  • Conversion – Das Produkt wird gekauft

Was wir bieten:

  • Setup
  • Betreuung
  • Reporting
  • Kontinuierliche Optimierung
  • Beratung durch zertifizierte Google Ads Experten

Start:

Wir starten Ihre Kampagne mit einer umfassenden Keywordrecherche und bauen die Kontostruktur angelehnt an Ihre Webseite bzw. den Webshop unter Berücksichtigung zukünftiger Entwicklungen auf. Auch ist es möglich, ein bestehendes Konto zu überprüfen und umzuplanen. Wir erarbeiten eine fiktive Persona, welche für ihre Hauptzielgruppe steht und planen darauf abgestimmt Ihre Online Kampagnen und Anzeigen aus. Auf Basis der Zielgruppe wird ein Budget definiert, welches jederzeit beliebig skalierbar ist. Wir sprechen gezielt Ihre Zielgruppen an und selektieren den Gesamtmarkt nach verschiedenen Kriterien.

Auswahl:

  • Nach demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht)
  • Standorte (geografische Daten)
  • Werbezeitplaner (Uhrzeit der Ausspielung)
  • Geräte ( PC, Smartphone, Tablet)
  • Zielgruppen mit gleichen Interessen

Kommen Sie gerne auf uns zu. Wir beraten Sie unverbindlich und zielorientiert. Vereinbaren Sie einfach einen Termin: 09092-96506-0 oder Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!